固阳音箱协会

解码现在、洞见未来?凭什么它能办到?

正商参阅2019-02-10 16:11:27
历届奥运以来,不久前的里约奥运尤其是让人印象深刻,频频爆出各种有趣的热点,比如傅园慧,就以“洪荒之力”在短短时间内成为高关注度热点。




你的朋友圈一定会被傅园慧刷屏,或许你自己,也是傅园慧的“粉丝”之一。


那么,你能不能联系你自己或者喜欢傅园慧的亲朋好友想想看,什么样的人喜欢傅园慧?喜欢傅园慧的群体,有什么样的特质?


如果你觉得难以回答,那么看看如下几条:


一群生活在北京的18岁“女汉子”,喜爱运动,尤其偏爱球类运动,最喜欢杨乃文这类敢爱敢恨的明星,最爱好的娱乐方式是煲剧,喜欢恐怖故事和宠物,胆大但内心柔软……


是不是中枪了好几条? 


这就是腾讯浏览数据给出的答案,有人竟然能对一个偶然事件形成的用户群体能够进行如此全面、细致的分析。


最了解你的竟然是它!


大数据已经不是一个新词了,大数据应用遍地都是,但是如何让数据产生价值还是一个业界至今都在思考的问题。第一步,就是选对数据,什么样的数据才能最好地反映一个人的真实情况?


你可能会说搜索,但在用户获取信息的方式和渠道发生巨大转变的今天,这样的数据已经不适用了。比如在王宝强离婚事件中,从用户开始关注到浏览数据达到峰值的时候,平台内浏览数据量和搜索数据量的处理量差值达到了40倍以上。


事实上,搜索往往只是源于好奇,而浏览数据,才更能反映网民的兴趣所在。因为浏览行为是无意识的、毫不掩饰的被动行为,更易暴露内心的需求。


移动互联时代的新新商业逻辑

数据时代的新可能

让我们来看看,浏览数据能告诉我们些什么。比如刚过去不久的中秋节。


首先,不同地域的人有什么样的喜好?



还有,客户需求决定产品形态,人们的消费热点是什么?



另外,还能告诉我们具有某一消费行为的人群特征



对于企业来说,当今的移动互联网时代,具有用户标签多元化、用户群体细分化、传播途径多元化等特点,因此每个企业都需要更准确洞察用户的参考和新的衡量工具,帮助企业发现用户、找到用户、了解用户。这是企业商业链条的构建起点。


移动时代的新趋势

随着市场产品的增加与个人差异的扩大,出现了用户碎化的情况,这就极大地降低了企业的传播效果。因此,如何做到传播内容与目标用户的贴合,将成为提高企业传播精准度的关键。要实现这一点,就要做到定位精准的目标用户、获取完善的用户画像、输出基于用户的需求挖掘和行为分析,这样才能为品牌营销提供决策依据,并保障最终的高效果转化。


另一方面,传统的指数/效果广告工具已不再能满足企业营销的需求。现在,营销核心阵地从PC端转变为移动互联端,对移动互联网缺乏了解、对移动趋势难以把控,成为了专业营销人进入移动营销重要障碍。但现在的工具往往是针对传统PC端,而浏览指数,无疑是立足新趋势的有效工具。


信息时代的新机遇

在信息爆炸与快速更迭的时代,企业唯有在纷繁复杂的行业变化中快速把握核心,紧跟市场发展节奏,敏捷调整、高效决策,才能先于竞争对手抢 占市场高位。因此,企业必须拥有第一时间掌握全局的能力。


浏览数据,就能很好地帮助企业把握热点、追踪时代。可以直观地看到各个行业的热点事件排行,如人物、汽车、手机、电视剧、游戏等热门领  域的实时榜单,轻松、简单地进行热点事件背后的人群洞察分析,并进行指数查询,追溯关键词的变化趋势,包括人群关注度的变化和内容贡献的来源等。 



了解现在、洞见未来不是空口白话的主观臆断,而要依靠全面客观的数据支持与行之有效的分析工具。


10月19日,腾讯浏览指数(TBI)携手中国社科院,发布了关于中国网民内容消费的趋势报告。社科院方面认为,通过腾讯浏览指数TBI提供的浏览行为大数据,可以描述互联网用户群体发展的动态过程,甚至全景式地展现中国人的生活状况。


对于企业来说,当我们能小至对一个人的了解甚至超过自己,大至对一个行业能够综观洞察全局,那我们的未来还有什么不可能呢?

Copyright © 固阳音箱协会@2017