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还原:暴风影音,十二年的上市路

乐投资本汇2018-12-05 16:34:22



在过了好些的年节衣缩食苦逼日子后,圈内元老暴风终于熬出头——成功在A股上市。但“革命的征途”依旧漫长,在靠销售额靠净利润的A股市场,暴风如果不能实现模式突破并找到新的盈利点,十年的辛苦将可能付之一炬。

在过了好些的年节衣缩食苦逼日子后,堪称圈内元老的暴风终于熬出头——成功在A股上市。他们在挂牌的头三天股价均达到了20%以上暴涨,市值则成功实现了近50%的增长,突破了10亿(详见钛媒体此前报道《暴风影音终于上市了,这一路走来磕磕绊绊》)。

为了避免出现股票交易异常波动,暴风方面在昨晚发布了一份风险提示,他们公布了共计七大风险隐患以试图给投资者降降温。可见他们对于这样“突如其来的幸福”,那叫一个心心慌。

为什么慌呢?无非就是害怕把这出上市大戏给演砸了,万一股价失控,好不容易翻身的暴风将摔得粉身碎骨。从创立到上市,暴风影音走过了一条十二年的长路。回首看来,他们在这条路上竟“分分钟都是精彩”。

2003年,初代的暴风影音作为一款解码集成型影音播放器问世了。凭借着全能的招牌,暴风影音很快就笼络了大批用户,小内就是其中一员。

2005年,现任CEO冯鑫从雅虎离职,创立了酷热影音。两年后,酷热连续收购了暴风影音和超级解码,并将公司整合成为如今的暴风,暴风网际。

2008年,还在读大学的小内买了自己的第一台笔记本电脑,而暴风影音当时是装机必备的软件之一。但很快我就将它卸载了,即使它的确是全能神器,一款臃肿的神器。

5岁的暴风,当时已经非常臃肿。插件、广告等内容都被一股脑打包,肥胖的暴风完全没有了以前那种精干的气质。正当我试图装个老版本,去找回“初恋感觉”的时候,它还偏偏不让,搞什么强制升级。将之果断卸载,便成了当时很多人的选择。

无止境的肥胖,终于导致了严重的问题——“519断网事件”于一年后发生。其起因是暴风让用户在不知情中安装并运行了自动联网的后台进程,再通过上亿用户规模的放大,才最终促成了这起罕见的网络故障的发生。

随后,暴风对于这次“意外事故”采取了一次前不见古人后不见来者的举措——“软件召回”。其实呢,就是提供一个清除bug的版本并号召广大用户卸载旧版。从“增肥”到这次“召回”,暴风在奇葩路上越走越远。

在暴风由软件公司向综合视频公司转型的过程中,除了“肥胖”,他们最头痛的问题当属惊人的版权、带宽开支了。其中,带宽是完全不能含糊的一项成本,而版权其实基本靠烧钱。

但没有金主支撑的暴风根本玩不起这个烧钱游戏。和某些打肿脸充胖子的同行不同,他们选择了节衣缩食,或者是合作换版权。暴风对于版权采用“能不买就不买”,为的就是能有上市挂牌的那天。

缺乏版权内容的卖点,暴风就选择在自己的看家绝活上下功夫。2011年,他们发布了第五代播放器。除了提速N倍等“陈词滥调”外,神秘的“左眼键”功能颇受关注。据称,该项功能可以达到提升画质的逆天效果。但随着“左眼功能”的正式推出,用户们大感“上当”,所谓“逆天”根本是吹牛。

冷眼来看,这项“技术”从本质上自然无法突破片源和硬件设备限制,它能做的无非是一些修饰。可在暴风的一番炒作之中,“左眼键”却完全脱离的原本面貌。一年后,感觉不够过瘾的暴风还推出了什么“3D功能”,但吃过教训的群众们这次不再买单。

2013年,暴风引入了直播功能,然后他们继续声称新版本将提速N倍,也不知道这个“灵活的胖子”如何去克服大自然的规律。同年,他们还效仿AVIS,在国内视频领域喊出了“老二宣言”,声称自己仅次于优酷。

看着暴风走过的这些路,小内突然觉得他们和为发烧而生的某米、以及某数字公司的路子非常接近。经过一番查询,发现了线索——冯鑫成为暴风影音CEO前曾历任金山和雅虎的高管。他竟是“雷布斯”和“红衣大炮”的“学徒”,总算是豁然开朗了。

随着云时代的到来,在线播放已成为主流趋势。可暴风自身却缺乏丰富的版权内容,软件体验也不佳,再加上略显无良的浮夸炒作,用户数量呈下降的趋势,收入也备受影响。根据他们去年提交上市材料,2011年至2013年,暴风的净利从5000万的水平下降到了不足4000万。

与此同时,暴风在版权上的能省则省也让自己陷入了侵权官司的泥沼。根据数据显示,2011年到2014年间,暴风涉诉的案件已结案的为152起,合计支付的版权补偿及赔偿费近200万,大量视频下架对暴风造成的无形损失更是数倍于赔款。此外,暴风集成的诸多解码器虽然以开源居多,但也均属于未授权使用。

暴风这么下去,岂不是上市堪忧?没错,在没有良好的盈利模式的情况下,净利下降的暴风肯定前途无望。前段时间上市进程被停的4399,其症结也是在此。不过,暴风在冯鑫的带领下再度开辟了前人未走过的新路——智能硬件“暴风魔镜”。

至于这款售价仅为99元的VR智能硬件的实际体验到底如何?小内问了身边的朋友,得到的回答是:从硬件层面来说99元是超值的,但结合产品体验后依然是坑爹二字。它的原理实际上很简单,把手机放在支架上,手机上显示左右两个画面,被设备分隔开来,再透过透镜,分别由左右眼看到,因此形成3D效果。

不管有多少问题,暴风总算是精打细算熬过了这些年。满足了挂牌要求的同时,也积极探索出了“魔镜”这条新路。但诡异的事情,还是在上市当天发生了。根据暴风的工作人员提醒,参加仪式要着正装。可小内看到的却是……

暴风上了市,也翻了身,但“革命的征途”依旧漫长。在靠销售额靠净利润的A股市场,暴风如果不能实现模式突破并找到新的盈利点,十年的辛苦将可能付之一炬。至于某位大佬在暴风挂牌现场说的什么“VIE不再流行”,“A股上市会成行业热门”,“中概股会出现回归潮”,咱们呵呵就好,不必太认真。


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