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薛之谦H5很好看?那是因为你没有见过这些…… ​

传媒志2019-02-22 08:22:41


来源 | 知著网

作者 | 叶雨浩

ID | covircuc

编辑 | 周欢欢

知著网 中国网络视频研究中心官方发布平台 本文已获授权转载


24日晚上,知著君的朋友圈又被刷出一片天!

看到“薛之谦”三个字

我只想说——

“简单点

说话的方式简单点”




为了配合十八线小演员的演出

知著君不能视而不见

一点开才发现

厉害了Word谦!





这支名为《薛之谦史上最疯狂的广告》原来是一个H5作品,最开始延续薛之谦一贯的微博风格,以图文形式代入,界面下滑后便出现了加载按钮,点击按钮便召唤出一只3D薛之谦……:)

摩擦摩擦,在光滑的地上摩擦……然后画风突变,薛之谦一言不合地拿出手机打开了腾讯动漫APP……吃瓜群众这才意识到广告套路太深!



 

接下来薛之谦通过浮夸的演技,略带神经质的表情,以及配上国产动漫搞基、热血的剧情,介绍了四部经典国漫,同时也推广了腾讯动漫APP,短短三分钟内,群众们心甘情愿地吃下了这枚安利。




整个H5使用图文场景嵌套视频的呈现方式,不得不让人眼前一亮。据制作方TGideas透露,该H5在3小时内就创造了120万的页面阅读量。截至目前,微博话题#薛之谦牵手企鹅娘#阅读量已经达到1.7亿




根据百度指数数据显示,“腾讯动漫”的搜索量正在飙升



 

蝉大师安卓下载量可以看出,“腾讯动漫”APP迎来了大幅度地提升,提升节点就在H5广告投放后不久。

 



如此爆炸式的一次营销,背后的创作团队TGideas大有来头?


TGideas是属于腾讯内部的一支团队,TG是腾讯游戏(Tencent Games)的缩写,ideas代表创意。近两年,他们的确推出过不少H5创意作品,比如《全民突击》游戏宣传的“吴亦凡入伍”韩寒代言《使命召唤》的“我说的比唱的好听”等等。




H5在微信平台上的大放异彩,让我们见识到了“移动+社交”爆发的巨大能量。2014年下半年开始,H5广告传播模式开始成为了朋友圈的新宠

 

薛之谦这支H5作品,作为一种传统广告内容的新表达方式,其创作策略也是有章可循的,且听知著君细细道来。




热点人物吸引公众视线


在二次元产品代言人的选择上,人物与产品的契合度尤为重要。


2016年薛之谦在各大卫视、各路综艺频频露脸,再也不是自称的“四线歌手”。并且,薛之谦是一位广大微博用户深知的“中二病晚期段子手”,在微博上用长图文段子打广告的风格,十分符合他在社交网络上的人设剧情,他的“中二”与吐槽能力完美契合了二次元的需求。



△ 你能想象这是一条手机广告吗△


一方面,明星本身的粉丝效应就可以带来一部分注意力;另一方面,动漫爱好者也会因为薛之谦的二次元属性关注这一次营销。


而且,光选对人也不一定能带来好的传播效果,9月份《FGO》游戏选择陈坤作为代言人同样是打破了次元壁,但传播效力远不如薛之谦这一次代言,关键问题在于人物特性与产品属性的设计方案上。



△ 陈坤微博粉丝超过8千万


腾讯动漫的主题是“共同的信仰,由我来守护”,这和薛之谦的口头禅“我的心愿是世界和平”刚好契合,创作团队把薛之谦cos成希腊守护神形象,“人物——产品——形象”达到了高度契合。




广告叙事与产品完美融合


以往动漫宣传都是“真人+动漫角色”的平面风格,而这一次用新技术突破了次元壁,让“真人”走进二次元世界,和动漫人物在其中互动



根据霍尔“编码/解码”理论,要减少受众对广告解码过程中的抵制,就要求广告文本在创作中借用广告叙事,进行合理的演绎,使受众产生对“品牌”的美好联想,从而达到广告宣传的目的。


为了表现腾讯动漫的二次元属性“守护”主题,H5在内容的选择上包含了恶搞情怀两种基调。恶搞《灵契》男主CP逗乐受众,催生初步兴趣后突然画风一转,开始讲述二次元与国漫情怀




当薛之谦抱着小红娘走进动漫世界时,一句“如果我们能活着从这里走出去,万水千山,你愿意陪我一起去看吗”,直戳二次元用户的泪点。



H5广告实现互动设计很容易,但让受众从头看到尾觉得有意思才是真的牛,利用吸引人的故事将产品价值理念融入进去,这才是“讲好故事”的核心所在。


场景切换注重细节体验


点开H5链接,以往都是视频加载画面的模式,但薛之谦H5让受众映入眼帘的是一张静态图片,配合着标题“薛之谦史上最疯狂的广告”,知著君还以为这条链接只是薛之谦微博广告的链接而已。而往下滑动界面时,薛之谦就黑场后立马在手机屏幕上蹦了出来,转场毫无违和感,满分。



这和TGideas之前做的“吴亦凡入伍”、“韩寒代言”这两支H5作品有异曲同工之妙。一个是在腾讯新闻界面做的场景切换,并辅以“接电话”这样的日常细节,完成交互式体验


另一个则是在新浪微博界面做的场景切换,把歌词做成微博信息,在“滑微博”这样的简单动作中,给受众带来视觉奇观。



错过这两个优秀作品的可以长按二维码欣赏一下——



△ “吴亦凡入伍”H5作品△


△ “韩寒代言”H5作品△


从2014年的萌芽到2016年的成熟,H5广告营销正在稳扎稳打,逐步迈进。如今的H5,在提升受众体验感和互动感的同时,也十分注重视觉设计播放流畅


知著君为大家推荐三个不同类型H5广告作品——

《该视频已被BMW快速删除》

这是一支宝马汽车广告,一出现便引起朋友圈热评。首先,用悬疑体的标题和内文来引导用户去点击“阅读原文”查看,用户只要有任何的点击,就开启了一个适配手机的视频




宝马汽车从图片中冲了出来,视角进入一个汽车比赛中。这是这个H5第一次打破用户的二维平面视角,从一张纸一样的平面新闻变成了一个立体的视频。




在角逐之后,宝马汽车又一下子开进一个新闻专题中,把整个专题搞得摇来摇去,最后,宝马从视频框中正面冲了出再次打破了用户的二维视角。


朋友圈和音乐播放器这两个场景的设置,给了用户几乎完美的视觉体验感受,因为大家都在用手机通过微信看这个H5,每个人的手机里都在刷着朋友圈或者听着音乐,很好地结合了阅读者的“现时体验”。




最后,宝马再次回到赛道,再次耍酷,亮明身份,并切题:全新BMW M2游刃锋芒间。整个H5,借助宝马在微信文章、新闻专题、朋友圈、音乐播放器等场景的飞驰电掣完全地诠释了“游刃锋芒间”这几个字。


△ 长按二维码欣赏△

《穿越宇宙的邀请函》


这是今年天猫双十一的广告,以巴洛克式宫殿为场景,用户可从宇宙星辰穿越到双十一狂欢宫殿,强烈的沉浸感刺激着受众的消费欲望。


知著君本想呈现给大家二维码,无奈这个作品的链接暂时失效,那我们来欣赏之前截取的动图吧——




画面精美流畅,色彩搭配抓取眼球,音乐宏大有气势;重力感应推拉镜头的设计,推上去有代入感,拉出来有悬念感。这些都很好地契合了双十一主题。


最值得称赞的是VR场景设计,不用专门的VR眼镜,裸眼3D效果就很好,沉浸式体验十足。

《要你好看!》


这是一支H5快闪动画,是Prezi全国公益巡讲的广告,知著君十分喜欢这种节奏


快闪107秒字幕闪动抓取眼球,集中阅读者的注意力;黑底白字,关键信息十分明确;动态字幕方式多样,增加可看性;节奏感强,和文字跳动节奏韵味一致。


整个看下来,不会觉得无聊,而且接受了它们的宣讲信息,可以用来做一些宣传活动的借鉴。


△ 长按二维码欣赏△


看完之后,知著君都想去写代码了……可是隔行如隔山,还是安心码字吧。




不得不承认,H5作为一种新型的传播样态,它的火爆并不是一次巧合。这些好作品都有一个共性牢牢抓住用户在想什么、在做什么。





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