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大数据解码《妈妈是超人2》“爆款”之道,线上线下互联打通凸显平台优势

同相2019-01-10 07:25:55

锋芒智库

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带动80、90后“养娃”热潮,普及00后关于“家”的概念,供给全年龄受众关于“育儿”的需求,芒果TV全网独播的《妈妈是超人2》在思想上、内容上、情感上可谓达到了娱乐性和社会性的统一,是一部全能且别具“娘心”的亲子综艺节目。


如果说其在芒果TV的播放量超13亿是个太笼统的概念,那么,连续多日蝉联网播量排行榜第一的宝座,是不是来得更具体些?平均下来,整12期节目每一期节目的播放量就已超亿次,秒拍短视频播放量更是达到12亿次,这对于网生综艺来说,不可小觑。#妈妈是超人#微博话题阅读量直逼19亿次,与其相关的话题亦长期占据各热门话题榜单……


随着《妈妈是超人2》的收官,节目品性呈现出“线上发酵影响并互联线下受众”的常态,就目前产生的热度和口碑而言,《妈妈是超人2》在Q2季网综大战中刷屏霸屏的“爆款”品相十分明显。



2017年,视频平台综艺自制大战进入了白热化的阶段,视频“巨头”各显神通丰富PGC内容。大资本投入提高竞争门槛、联手一线制作团队烧脑开发原创模式、综艺大IP迭代产出内容精细化要求不断提升……网综市场以互联网的速度迈进后一派蓬勃景象。网综市场的繁荣带来的是数量上的指数增长,2017年各大网络平台网综数量突破100档,芒果TV Q2季爆款综艺《妈妈是超人2》,回归最原生态的亲子陪伴,以最原汁原味的亲子温情“高质量”弥补了综艺在“家”这个题材上的饥饿缺口,播放量成为百档综艺“榜首”。究其原因,《妈妈是超人2》依据平台优势以线上传播为主线吸引线下观众,成为《妈妈是超人2》爆款之道的一个显著特点。



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要弹幕更要“彩蛋”,

“类亲子”超人蛋敲破13亿全民惊喜


2017年,亲子类综艺模式在丰富中寻找突破口,《妈妈是超人2》在延续第一季“明星妈妈带娃”的亲子互动主线之外,采用“类亲子”的超人蛋创新模式,使得节目中的关系构建更新颖。


张歆艺、锦荣、魏大勋、董力等明星大咖化身超人帮助超人妈妈带娃,为节目带来了更多不可预见的惊喜效果,也给了面临育儿问题的父母更多元化的视角去思考。张歆艺的到访清晰了饺子对妈妈包文婧的爱,网友声浪一波高过一波:“在二姨面前特别听话的架饺子让人心疼!”“饺子运来还有这么暖的一面。”“心疼我饺子。”魏大勋的到访让马雅舒明白,适当的放手也是对孩子的一种爱……


《妈妈是超人2》给家长的经验“无形胜有形”,这种潜移默化的教育方式更易引发大众共鸣,让观众收获感悟,成为探索现代教育的最佳模式。



长期以来,网综一直都以嗅觉网民的网感和契合网络视听、网络传播的娱乐化元素为制胜武器。然而,在网综蓬勃发展的当下,社会现实价值观的输出成为网综节目在品牌立意上的更高追求,网综节目在传播上往往遵循着娱乐性和社会性两个套路的双向发展。


其实,网综的娱乐性和社会性之间并不存在天然的壁垒,娱乐性和社会性的“共存和互助”成为《妈妈是超人2》整个综艺范畴类创新的新的传播方向。《妈妈是超人2》在娱乐视听的同时,其在柴米油盐中不自觉流露的情感以及人情味,则直抵受众心坎引发共鸣,输出社会化内核。



其中以安吉与小鱼儿为代表发射出来的“二孩时代”特殊代际沟通问题,尤其是节目中出现的更多的“兄弟姐妹”这种“小代际”关系,让更多家庭产生代入感和思索,使得节目标识性明显。截止目前,《妈妈是超人2》全网播放量已经飙破13亿,并且已连续多日蝉联网播量排行榜第一的宝座。


2

妈说妈有理,

超10000000微信用户解构中国式关系



看完妈超记住了伊能静的少女心,记住了胡可的育儿经,记住了饺子的表情,更是对马雅舒和包文婧育儿的各种担心。这是受众对于《妈妈是超人2》社会化内核最直观的敏感触达,这一社会化内核的品牌延展在微信公众平台上表现的尤为显著。


节目播出期间,有超过20家权威微信公众平台针对《妈妈是超人2》节目现象以及育儿话题而自发展开讨论:“爱情回归柴米油盐,伊能静和秦昊的姐弟恋也遭遇了赤裸裸的现实!”“安吉和小鱼儿的兄弟情百看不厌,胡可的幸福哲学更值得参考。”“还在同情伊能静?没想到她请来的闺蜜救兵才是超人妈妈!”“不会带娃被骂惨的包文婧,到底凭啥这么任性?”


截至目前,超过30篇10W+微信热文不断扩散,覆盖粉丝超11,755,763人,互动量1367706次。社交全盛时代,微信正在不断的加速渠道的下沉,大批老一辈的原始用户以及二三线农村用户成为微信新用户的发展对象。由此观之,《妈妈是超人2》品牌势头仍旧呈现出高速增长的状态。


3

用户习惯热搜品牌新方向,

#妈妈是超人#微博话题阅读量近19亿



纵观当下综艺发展热潮,娱乐化元素仍是多数网综流通和传播的关键。吃饭间隙刷个微博,工作之余看个朋友圈,蹲个马桶的间隙也要知乎一下……等等这些似乎已经成为了全民娱乐共嗨的重要手段。


毫无疑问,《妈妈是超人2》利用用户习惯呈现出“自发+自来”的传播特点:有超过160个微博大号对节目内容以及内核产生兴趣,自发传播引发舆论热潮,提升节目品牌影响力;微博话题更是创造了多个制热点和制高点:#妈妈是超人#主话题阅读量直逼19亿,由节目内容发散出的子话题:#相爱相杀的鲫鱼兄弟#、#哄妈能手包饺子#、#沙家鱼三瞬#、#颜艺女帝包饺子#、#别人家老公#等都轮番霸占微博话题热榜。



不仅如此,网友自发热议话题数量就超20个,节目相关话题人物共登上微博热搜榜85次,其中8次实时热搜第一,27次热搜前三。《妈妈是超人2》凭借“顶级平台+花式营销+亲子话题”的三重组合,已经成为Q2季话题性与用户关注持续度最高的网络综艺。微博热门话题榜、综艺榜、首页右侧话题榜、疯狂综艺季共计145次,右侧话题榜7次,总话题榜一位10+次,第一及前三占比80%。


《妈妈是超人2》微指数


4

知乎一下你就知道,

《妈妈是超人2》精品加持品牌热度


从整体呈现上来看,《妈妈是超人2》最大的突破点在于用最贴近孩子的妈妈视角,垂直细分孩子成长百态,进而呈现家庭生活最普遍的现象。二胎哥哥安吉的懂事和暖心,米雅独自带弟弟时的转变,饺子对妈妈的心疼……


《妈妈是超人2》看似是妈妈的成长史,实则是孩子成长的观察史,旨在通过亲子或类亲子之间的相处,发现家庭中存在的问题,探讨问题……这也在某种意义上使节目更具有普世性和社会话题感,引发大众共鸣。



《妈妈是超人2》在知乎上问题阅读量244565次,全面实现了在精品用户以及高端用户上的全面覆盖。除此之外,吃瓜群众对于《妈妈是超人2》的节目相关外线——伊能静秦昊的爱情和婚姻、胡可沙溢用爱情教会孩子去爱、马雅舒罗伯特“二婚”家庭的喜与忧等话题自发展开了讨论,新浪外围kol覆盖粉丝超过202,178,261人,互动量达到262432次,对《妈妈是超人2》品牌热度进行了很好的发散,加持品牌热度。


《妈妈是超人2》的市场反响和高口碑在一定程度上解码了品牌综艺的品牌保证和未来洞察,其依据平台优势线上线下全线打通凸显网综的互联网化,对平台也形成了一定的互哺。


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主  编 | 陆兮影         责  编 | 果   乐

视  觉 | 成   辰         校  对 | 季   鹰



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