固阳音箱协会

南方网胡键谈深融:主流媒体传播权威资讯不能“硬解码”

传媒大观察2019-02-10 11:35:02

南方网总编辑胡键(题图)


编者按:媒体深度融合、全面转型正成为中国传媒业的最强音。作为国内成立最早、最具影响力的媒体行业垂直门户和定位于“影响拥有影响力的人”的“媒中媒”,观媒已连续举办两届观媒峰会,引发行业广泛讨论和关注。第三届观媒峰会于2017年5月27-28日在上海召开,峰会前,传媒大观察(ID:bigmedianews)特别策划推出《媒体深度融合对话》栏目。本期对话邀请嘉宾为南方报业传媒集团管委会委员、南方新闻网总编辑、南方+客户端总裁胡键。


Q:在传统门户下滑、移动优先的当下,南方网有哪些改革措施?


A:南方网的移动优先战略大致可以归纳为三个方面:新媒体爆点、专业化自媒和多元化渠道。


以H5、短视频、小游戏、动漫等为代表的移动化内容产品已经成为媒体竞争的制高点,南方网也以此作为移动优先战略的重要突破口之一。一方面通过内部培训等手段,使每个编辑都具备新媒体产品的制作能力,促使新媒体产品的产量大幅上升。另方面集中优势力量,打造新媒体精品爆点,量质齐升。尤其是着力主旋律宣传的新媒体精品,颠覆了过往图文单调、干巴巴硬邦邦的缺点,如:“听习近平特朗普讲授《中美关系公开课》”、“广东文化+金融画传”等都被朋友圈刷屏。精品专栏《H5新媒体实验室》更荣获去年广东新闻奖一等奖。


移动化语境下,随着内容、平台以及使用场景的进一步碎片化,门户的传统内容产品必须进行碎片化的升级迭代,把PC端的万吨巨轮进化成移动端的特色游艇群。所谓专业化自媒,就是要把门户的特色栏目打造成垂直、分众的自媒体,把门户的内容编辑打造成个性、专业的主流网红。对外通过公众号、微博等各大自媒体平台,积极吸粉,打造传播力影响力,对内出台灵活机制,引导编辑队伍,培育网红人才。现时,南方网已经打造出一批极具专业化自媒体和主流网红潜力的内容产品和专业编辑,如:“南方网评”、“H5新媒体实验室”、“周五说说看”、“温度”、“大雄带你睇广东”等,并正在酝酿手机版的全新改版及小程序的开发上线,专业化自媒精品即将井喷,敬请期待。


移动渠道是门户最大的痛苦,没有之一。是否能够获取自己的移动渠道,是南方网移动优先战略取得成功的关键因素。南方网既需要利用外部如微信、微博等人气平台,又要依托作为南方报业传媒集团官方网站的天然渠道优势,借力集团内部的移动产品,同时更要依托作为省委省政府机关网的天然资源优势,拓阔思路,通过建设功能性应用等多种手段,建设属于自己的移动渠道。如果说专业化自媒和新媒体爆点决定了南方网移动优先战略的下限,那么渠道将决定南方网今后发展的上限。


Q:“南方+”客户端用户量已突破1500万,数量在全国同类客户端中遥遥领先,“南方+”在推广上有哪些经验? 


A:“南方+”客户端是南方报业传媒集团倾集团之力打造的新媒体拳头产品,担负着广东省委省政府权威信息发布平台的重要使命。在广东,南方日报、南方杂志、南方新闻网、“南方+”客户端共同构建起“一报一刊一网一端”的主流媒体立体传播新格局。

    

南方+客户端用户量快速增长,首先得益于优秀的内容品质。南方+客户端作为省委省政府权威信息发布平台,广东省重大政策、人事消息、公共预警等都在南方+上首发,牢牢抓住了用户的阅读刚需,具有很强的不可替代性。

    

上线以来,南方+采取线上线下多种渠道和手段推广客户端。就拿去年来说,紧抓全国两会、里约奥运、省委全会等重大节点,南方+均结合新媒体报道策划了线上活动,用新闻热点拉动下载热度。在线下,我们也想了很多办法,尤其注重把南方报业的读者导流到客户端上,使他们成为南方+客户端的用户。


广东省委省政府高度重视打造移动端主流媒体,对南方+寄予厚望,通过各种方式动员全省党员积极下载南方+客户端,第一时间了解省委省政府的决策部署。广东各地市委市政府也对南方+的发展给予了大力支持,与南方+共建城市频道、推动当地政务新媒体集体入驻“南方号”,有力地推动南方+在全省各地下载推广工作。


Q:“南方+”客户端的“南方号”平台,目前有多少入驻账号?

    

A:“南方号”定位为广东权威发布新媒体平台,目前已吸纳广东全省各级党政机关、事业单位、社会团体、主流媒体的新媒体发布账号1200多个,初步构建起一个“最懂广东”的新媒体平台。


Q、目前,“南方号”的文章在“南方+”客户端内容总量中有多大的占比?流量占比又有多少?

    

A:由各个“南方号”更新发布的内容,目前已占到“南方+”内容总量的40%以上,阅读量占比达到30%左右。


Q:高端人群是党政新闻客户端的核心用户,但普通人群也是重要受众,在你看来,“党端”如何在保证权威性的同时,吸引更多普通人群的关注?


A:移动互联时代,广大用户对全媒介传播、互动性传播、个性化传播的需求日益强烈,传统媒体以图文内容为主的单向输出传播模式已无法适应时代要求。主流媒体要达到“时度效”的目标,在传播权威资讯时就不能“硬解码”,而是要“软解读”“说人话”,让公众愿意看、乐于看、看明白,把广东故事、中国故事真正讲好。因此,“南方+”积极推动传播能力创新,全力建设新媒体实验室,强化高质量新媒体产品的生产能力与传播能力,一系列热点直播和精品视频、动漫的推出,对“南方+”扩大影响力,吸引用户下载、阅读起到了至关重要的作用。


目前,南方+周均生产3个H5作品、1.5个动漫作品、3个视频新闻产品,启动20多场视频直播,涌现出一系列点击量过千万的爆款产品。其中反腐脱口秀视频“武松来了”,四期节目全网点击量过亿,2017年全国两会期间推出的“两会TALKS”,全网点击量超过 5000万。这些新媒体产品,以最快的速度、最全面的角度、最权威的声音,宣传了广东经济社会发展的最新成果,让优质内容更加贴近用户,也盘活了主流舆论宣传报道的生命力。


在为广大网民做好新闻资讯服务的同时,南方+也充分发挥主流媒体的资源集聚优势,聚合移动端网上办事窗口,为用户提供政务服务与生活服务,以此增强用户粘性。截至目前,南方+已聚合27个政府部门及机构的40项政务服务与生活服务,其中港澳通行证签注、青年之家、高速路况、实时雨情等服务深受用户好评。


Q:“南方+”下一步有哪些计划? 会不会引入内容激励计划或邀请省外自媒体入驻? 

   

A:在新媒体生产能力得到充实与强化的基础上,“南方+”下一步将在内容个性化分发上取得突破,满足用户更加差异化、定制化和精准化的信息需求。“南方+”正着力推进基于大数据和移动互联网技术的智能推荐系统的开发,通过数据挖掘和用户需求分析,将新闻资讯、服务信息与用户进行智能匹配,从而实现“千人千面”的个性化传播。目前研发工作进展顺利,具备智能推荐功能的“南方+”新版本即将上线。届时,“南方+”的产品形态将发生重大变革,由传统媒体客户端向移动互联网个性化资讯产品嬗变。


注:本文未经许可严禁转载


往期回顾

北方网韩颖新:不能完全靠机器推荐

大江网练蒙蒙:始终会坚信内容至上

华龙网李斌:中央厨房可常态化运行

东方网徐世平:红日计划扶持自媒体

大众网林忠礼:未必适合商网信息流

大洋网曹苏宁:网站改版推出洋十条

甘肃网张振宇:新闻网站须突破自我

红网舒斌:红网新媒体集团下月成立

报名请长按此二维码并扫描



版权声明:传媒大观察公众号原创内容未经授权禁止转载,转载时请保留作者、来源。本公众号部分使用图片、转载文章来源于网络,如有侵犯您的权利,敬请与我们联系。

责任编辑:张少杰  shaojei@guanmedia.com



观媒(传媒大观察)成立于2011年2月15日,是受到主管部门、媒体总编、传媒学子等关注的"媒中媒"。

bigmedianews

长按二维码即刻关注

Copyright © 固阳音箱协会@2017