固阳音箱协会

重磅!8大关键词,央视电视剧2016逆势飞跃全解码

CCTV电视剧2018-12-04 11:07:06

左手拍右手,一起为好剧喝彩!


导读

2016年,中国电视剧市场风起云涌。大IP热度居高不下,剧目版权价格“天花板”不断被捅破,网络自制剧持续发力。央视电视剧在坚守媒体责任和国家台品质的同时,不断探索,于多维度创新创优出实效,强力实现逆势突围。


从1数到8,八大关键词,为您解码央视电视剧2016逆势大飞跃!


1

大飞跃!

收视强力突围


2016年关注度最高的电视剧播出平台在哪里?答案是:CCTV-8!!


2016年,在电视收视规模整体受到冲击的大背景下,CCTV-8实现逆势突围,收视份额、收视排名大幅提升。频道全年收视份额达3.94%,较2015年提升20%,整体收视排名高居全国上星频道第二,央视频道组首位。


数据来源:CSM,4+,全国网


2016年,CCTV-8单日收视份额排名全国第一的天数达104天,比2015年增加81天,创下了频道成立六年来的收视新高!火热的表现延续到新年,2017开年十九天中,CCTV-8单日收视份额排名全国第一的天数达11天,最热播出平台实至名归!


数据来源:CSM,4+,全国网


2

座高峰! 

践行使命担当


在受众选择如此多样化的今天,真正彰显国家气质的精品正剧哪里找?答案是:央视黄金档!!



2016年,央视坚守社会责任和媒体责任,坚持导向引领和专业引领,围绕“大气、厚重、深刻、真实”的国字号精品内涵,全力做好组织协调、创作指导、审看把关、编播反馈等工作,打造出多部收视与口碑俱佳的高峰作品。


作为纪念中国共产党建党95周年重点献礼剧目,电视剧《海棠依旧》第一次在屏幕上将周恩来总理在1949年至1976年间一系列鲜为人知的感人故事娓娓道来,以情感人,以情动人,通过诗化的视听语言将周总理的革命情怀与辉煌业绩予以艺术呈现。该剧播出后,收视名列前茅,观众反响热烈。



《海棠依旧》的成功播出,在重大革命历史题材电视剧创作领域实现了可喜的新突破,业界同仁、专家学者们纷纷给予高度评价,充分肯定该剧“入心走心动心,感染人教育人鼓舞人,堪称当代电视剧的高峰之作。”


作为纪念中国共产党建党95周年重点献礼剧目,电视剧《彭德怀元帅》首次全景式展现了彭德怀元帅戎马倥偬、命运起伏的一生,浓墨重彩地书写出中国革命的岁月风霜。该剧播出后,社会反响强烈、观众好评如潮,被中宣部誉为“当代电视剧的高峰之作”。



2017开年,一部《于成龙》再度突出重围,凭借过硬的剧本、走心的表演、精良的制作,成为又一部电视荧屏收视火热、全媒体平台口碑爆棚的正剧典范!


3

集连播! 

放大热播效应


在大数据科学研判和前期充分调研论证的基础上,4月30日起,在晚间黄金时段四集连播常规模式的基础上,CCTV-8于晚间时段推出“3+2”编排方案——即“3集黄金强档首播剧目+2集经典剧场精选剧目”的编排方式,将热播效应横向延展。


三集连播释放编排动能


从全国网数据来看,与改版前相比,实施“3+2”编排方案后,CCTV-8晚间黄金时段收视份额提升28%,经典剧场时段收视份额提升达51%;从35城数据来看,22:00—26:00时段涨幅更是高达65%,有效拉抬频道整体收视,成功实现黄金强档剧目播出集数减少的同时,全天收视份额逆势增长。


晚间时段收视大幅上涨



4

季主题! 

凸显集群效应


充分整合优质剧目资源,精选一大批同类型优质剧目,以系列化、集群化方式连续播出。2016年,CCTV-8黄金强档先后推出“幸福开年三部曲”、“冬季传奇乐章”、“光辉岁月”等主题季播,22部首播剧目平均收视率破1%。


主题季播凸显集群效应


《锻刀》、《炮神》、《宜昌保卫战》等高品质战争题材剧,《遥远的婚约》、《生命中的好日子》、《传奇大掌柜》等年代大戏屡屡创下频道收视新高;农村题材剧《女人的天空》、《九九》,都市情感剧《家有喜妇》、《嫁个老公过日子》,古装大剧《解忧公主》、《班淑传奇》等剧目在取得收视佳绩的同时更在全媒体平台及年轻观众群中获得较好反响。


2016年CCTV-8收视十强


1

《锻刀》       

    收视率:2.18%

2

《炮神》       

    收视率:1.91%

3

《遥远的婚约〉

    收视率:1.81%

4

《宜昌保卫战》 

     收视率:1.70%

5

《彝海结盟》       

     收视率:1.55%

6

《麻辣芳邻》       

     收视率:1.54%

7

《真心想让你幸福》

     收视率:1.49%

8

《九九》       

     收视率:1.48%

9

《幸福在一起》       

     收视率:1.45%

10

《女人的天空》       

   收视率:1.36%

(数据来源:CSM,4+,全国网) 


与此同时,非黄档强调提早谋划,紧密结合“建党95周年、长征胜利80周年”等重要节点推出主题剧目系列展播,针对寒暑假等节假日推出青春偶像主题剧目编播,收视集群效应进一步凸显。


5

大时段! 

释放提升动能


与2015年相比,2016年,CCTV-8全天五大时段收视份额及排名均有提升,其中,黄金及次黄金时段收视份额增幅及收视优势明显。


数据来源:CSM,4+,全国网


其中,傍晚时段的热播剧场精选优秀二轮剧,播出的《三妹》《加油爱人》等多部剧目收视均破1%。其中,《三妹》平均收视率1.43%,平均收视份额7.66%,单集最高收视率2.77%,单集最高收视份额12.49%,收视表现超过了大多数晚间黄金时段首播剧目,引发热议。


《三妹》收视佳绩引热议


晚间22点档经典剧场推出的《平凡的世界》、《芈月传》、《伪装者》等多部剧目收视表现依旧十分抢眼。两大定位清晰的“非黄档”剧场屡屡创下赶超黄金档的收视佳绩,合力打造出频道收视增长的超动能“双引擎”。


《经典剧场》热剧不断


6

重优化! 

突出品牌特色 


2016年,CCTV-8观众规模达11.95亿,再创新高;观众结构更为优化,年轻、高学历、高收入、城市观众比例大幅提升。


数据来源:CSM,4+,全国网


各大剧场选剧精准,平台定位日益优化,CCTV-8年轻态、时尚感和多样化的品牌特色更加鲜明。2016年,在CCTV-8投放广告的品牌数量增加11%,平台广告价值进一步提升,“好剧好看,合家欢乐”的品牌理念更加深入人心。


数据来源:CTR-ADP,CCTV-8,2015年、2016年



7

分激赏! 

彰显聚合影响


大屏小屏齐发力!2016年,在电视端收视全线上涨的同时,央视电视剧的新媒体影响力也得到大幅度提升。《父亲的身份》《班淑传奇》《解忧公主》等多部剧目在新媒体平台掀起阅读量破2亿的话题热潮。 




热播剧目掀新媒体话题热潮


新媒体热议度高涨的同时,央视好剧的全媒体美誉度也持续走高。在资深剧迷、网友汇聚的豆瓣上,《生活有点甜》《风云年代》《海棠依旧》《父亲的身份》《传奇大掌柜》《生命中的好日子》《人民检察官》等多部剧目获得7分以上的高评分。



网友点赞“良心制作”


“CCTV电视剧”新媒体影响力大幅提升。频道官方微博粉丝数突破710万,官方微信平台粉丝数突破50万,图文打开率、阅读量、转发数等各项指标均得到显著提升,在全国影视类公众平台中名列前茅。


8

大剧场!

精彩无缝衔接


作为我国唯一的国家级电视剧专业频道,CCTV-8八大剧场24小时放送无限精彩。2016年,八大剧场的题材设置和人群定位更加精心精准。


八大剧场精准定位

早间

剧场

乡村剧

魅力

剧场

战争剧

佳人

剧场

情感剧

热播

剧场

精选热播剧

黄金

强档

精品首播剧

经典

剧场

经典剧

海外

剧场

优质海外剧

深夜

剧场

生活剧


男性观众可以选择热血激昂的战争剧;女性观众可以欣赏浪漫唯美的情感剧;早间,农村观众能看到清新乡村剧;傍晚,家庭主妇能观赏温馨生活剧;深夜,都市白领则可以锁定海外剧场呈现的异国风情。全天无缝衔接的观剧链,进一步凸显平台资源优势和权威影响力!



好剧好看,合家欢乐,见证16大飞跃!为我停留,为你守候,有你17更精彩!


《于成龙》



《国家行动》



《建军大业》



《鸡毛飞上天》



《霍元甲之冲出江湖》



《尖峰对决》



《大话红娘》


说说吧

刚刚过去的2016年,你最喜爱的央视好剧是哪一部?2017年,你又期待在央视荧屏上看见怎样的新精彩?马上[写留言],大家一起来分享~

解锁更多剧精彩

CCTV电视剧

微信号 : cctveight

新浪微博:@CCTV电视剧

觉得不错请点赞哦↓↓↓ 

Copyright © 固阳音箱协会@2017