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对话企鹅影视高级副总裁韩志杰:解码企鹅影视内容“造血”二三事

娱乐独角兽2018-11-08 07:47:39

 

2017年,中国网络视听行业进一步踩紧油门,迈步进更高一层的台阶。作为视频行业的“领头羊”,腾讯视频也迎来了丰收年。据第三方机构艾瑞mUserTracker 10月数据显示,腾讯视频移动端日均独立设备数势如破竹高达1.4亿台,排名第一。

 

不难窥见,腾讯视频能够取得高速发展,一方面来自于愈发精细化的运营和内容分发体系,另一方面,也是基于持续为用户提供了丰富优质的内容,而企鹅影视无疑成为了腾讯视频内容提供的“造血机”。

 

 

在12月8号,在由三声主办的中国文娱产业峰会上,企鹅影视高级副总裁韩志杰,进行了题为《企鹅影视的内容“密码”》的主题演讲,分享了企鹅影视在深耕产业时的诸多探索和认知,并透露腾讯视频明年将继续加码自制内容。演讲结束后,娱小兽在采访间见到了韩志杰,且听他如何剖析企鹅影视乃至整个行业。

 


大IP、“小美好”双管齐下

 

2015年9月企鹅影视呱呱坠地,肩负着为腾讯视频持续提供优质、独家内容的使命;2016年底,企鹅影视用《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》开启了网络剧精品化时代;2017年,成立仅两年的企鹅影视,现已涵盖电视剧、电影、综艺、动漫、纪录片、艺人经纪六大核心业务,成为行业无法忽视的存在。

 

据韩志杰介绍,平台不仅有大体量、用户基础强大的IP项目如《那年花开月正圆》,以及像《小戏骨》、《双世宠妃》等创新性题材,在热血、推理、校园、都市、情感等各个领域也均有所触及,《致我们单纯的小美好》便是小体量剧集的“三好学生”代表。

 

 

不难发现,企鹅影视目前的剧集战略,除了追求声量、流量双高的头部剧之外,“小而美”的精品剧也成为双管齐下的发力重点。

 

“不能忽视任何一个有潜力的层面。”如今,企鹅影视在内容题材更加垂直细分,标签更加细致的同时,也在一步步完成自己在整个腾讯泛娱乐战略中的使命:发力原创内容的孵化,打造头部精品、实现用户对细分题材的需求,完成泛娱乐源头内容的生产和分发。

 

现阶段,在版权内容趋于同质化的竞争环境中,不断增强独家内容的竞争力成为各家视频网站“集中火力”攻克的高地,腾讯视频自然也不例外。

 


内容造血“行之有道”,

自制内容与版权剧“相辅相成”

 

放眼2017年市场环境,自制内容流量的贡献越来越高,比例越来越大。诞生于自制内容“井喷前夜”的企鹅影视,它的使命是为腾讯视频持续提供优质、独家的内容。

 

如今,在版权内容趋于同质化的竞争环境中,企鹅影视也在不断增强自己在独家内容方面的竞争力。其在影视剧版块的策略已经相当清晰,版权剧、定制剧和自制剧“一揽包收”。

 

“未来视频网站的竞争,很大就程度上就是自制实力的竞争。”韩志杰解释道,版权剧会有各种不确定的因素,除了要依附于电视台的播出时间外,还会受到一些外在因素影响。而自制剧,平台享有自主排播的权利,有助于发挥并实现内容的最大价值。

 

 

同时,“自制剧收入结构明显较单纯的卫视跟播的版权剧不一样,商业化机会更多一些。”一方面,相比于从外部进行购买,自己操手是最大限度减少利润成本的“省钱”之道。另一方面,自制剧的高质量就意味着企鹅影视制片能力的提升,自己组局无疑能够从上到下打通整个产业链,实现平台利益最大化,“一鱼多吃”的红利也会滚滚而来。

 

纵观腾讯视频自制剧和定制剧在整个平台电视剧频道的占比,已由2016年的10%上升到了2017年的30%~40%,韩志杰称,这一部分在明年的投入还会继续增大。

 

自制剧有诸多强有力的优势,但这并不意味着自制剧就能万无一失。“自制剧也有一些影响因素的存在”,包括拍摄日期在内的各种难以预料的情况都会有发生的可能,因此自制剧的比例越来越高并不代表着会影响到平台和版权剧的合作,在韩志杰看来,“这是一个相辅相成的关系。”

 

“企鹅影视的使命是为腾讯视频持续提供优质、独家的内容,使腾讯视频从一个单纯的播放平台,演变为以优质内容为依托的综合平台。”正如韩志杰所言,如今内容发力“行之有道”的企鹅影视,俨然已经成为腾讯视频的内容“造血机”。

 


质、量并举引发用户深度共鸣、

腾讯视频的“不负用户好时光”

 

自2011年上线至今,腾讯视频目前已拥有超过4300万付费会员,而这无疑是中国最大的视频付费用户规模。在日均移动活跃用户方面,腾讯视频的表现也毫不逊色,据第三方机构艾瑞mUserTracker 10月数据显示,腾讯视频移动端日均独立设备数高达1.4亿台。

 

在得用户者得天下之际,这些数字无疑让腾讯视频领跑行业,稳坐行业“龙头椅”。同时,对于企鹅影视及其供给的腾讯视频平台来说,要想留住用户,持续不断的好内容必不可少。

 

2015年9月以前,企鹅影视还未诞生。2016年,它的IP储备项目也仅从最初的8个拓展到30个。两年后的今天,作为腾讯视频必不可少的“造血机”,企鹅影视早在今年6月份的“2017企鹅影视电视剧年度发布会”上,便一举发布了近60个重磅IP,完成了一次量的飞跃。

 

在质、量并举的时代,量产与高质无疑并驾齐驱。深谙这个道理的企鹅影视,在为用户持续提供好内容的同时,也进行了更多的思考。

 

“我相信每部戏、每个故事不是都要引人深思,但总会有一些能够让人去思考和去沉淀的观点。”因此,不管是展现一线公安干警工作的《如果蜗牛有爱情》、“新港剧”《使徒行者》,还是更懂年轻人的青春剧《致我们单纯的小美好》。希望每部剧都很热的韩志杰,更希望每个作品都能留下一些想法、一些能够沉淀的力量,以传达正面、积极、引人共鸣的价值观。从市场反应情况来看,它做到了。

 

 

回想2017年,除了《三生三世十里桃花》、《我的前半生》、《人民名义》等每个平台都有的热播剧外,腾讯视频在自制、定制、全网独播的内容领域,无疑更具优势。无论是《青云志2》、《使徒行者2》、《乡村爱情》系列、还是《双世宠妃》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《那年花开月正圆》、《致我们单纯的小美好》,这些独播项目的火热使腾讯视频在行业内更具话语权。

 

展望2018年,腾讯视频更是火力全开。不仅有《扶摇》、《知否知否》、《锦绣长歌》等头部项目,《将夜》、《斗破苍穹》、《九州缥缈录》等一系列改编自经典IP的古装玄幻类作品,以及《你和我的倾城时光》、《悲伤逆流成河》、《南方有乔木》、《忽而今夏》、《橙红年代》等广大用户翘首以盼的作品。《全职高手》、《沙海》、《鬼吹灯之怒晴湘西》、《风声》、《双世宠妃2》、《古董局中局》等一系列自制作品也将如期而至。

 

 

 “企鹅影视诞生于平台,在为平台提供优质内容的同时,也希望能为好的内容、好的团队提供资源支持,通过打造越来越多的精品内容来传递我们的娱乐价值观,给用户带来‘不负好时光’的回味和享受。”正如韩志杰所言,手握海量王牌IP,坐拥可观独家内容的企鹅影视,未来还将释放怎样的声量?不妨拭目以待。



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