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熊俊:猪太多了,台风不够用了?

笔记侠2018-12-09 09:47:57



演讲|熊俊(同步推创始人)

笔记|笔记侠(Notesman)

编辑|笔记侠 Even

根据熊俊先生2015年9月23日在福建省互联网年会的演讲整理。2015福建省互联网年会在美丽的厦门盛大举行,这是福建省最高等级的互联盛会,由厦门互动时代文化传播有限公司承办。笔记侠作为合作伙伴,经主办方及演讲者审阅授权发布,转载请联系kezhou20,违者必究。




人物名片:


同步推、91助手创始人,同步网络CEO,曾获“厦门风云人物”、“厦门市创业人才”等多项殊荣,并担任由著名天使投资人李开复、徐小平、蔡文胜等联合发起的“公益创业辅导计划——群英会”导师。






1
互联网越来越普及


现在很多朋友都有一种互联网的焦虑,都希望能踏上互联网的风口,并被吹起来。做了一段时间互联网的朋友,可能发现互联网没有那么好做了。你会发现这个世界上猪太多了,好像创业越来越容易,估值越来越离谱了,台风不够用了……




其实“互联网+”不是“+”就可以的。从农业文明到工业文明,再到互联网时代,时代的变化,首先要解决的是效率。过去的资源极大匮乏,所以优先考虑的是提高效率的问题。效率提高之后,又会出现冗余,于是就不断地在匮乏和冗余之间循环。

有两种生意是赚钱的:一种是save time(省时间),有人说我发明了发电机,能提高你的生产效率,你就愿意为之付钱,这个生意比较大,但是社会节奏越来越快;第二种是kill time(打发时间),如果你时间非常多,非常无聊,你就拿出手机看看,这个生意相对比较好做。这两种生意你都愿意为它付钱。

在过去几十年,传统行业和互联网的发展基本是平行线,两者关联度和彼此的影响不高。1993年,中国互联网开始发展,这20年经历了什么样的过程呢?以前Windows安装之后的游戏只有扫雷等,在电脑上,你要放一个MP3,要装多个软件,而且电影播放器不能只装一个,要装很多个,否则有的电影播放的时候,可能有的只有影像没声音,有的只有声音没有影像。


这个时候工具只是解决平台好不好用,那个时候工具的产生非常多,程序员的开发者是能挣钱的。随着工具的不断发展,就产生了工具的寡头,并做得越来越好。这个时候用户发现已经不再需要这么多软件。以前上网要有ADSL拨号设备,那个时候网络基本没有办法实时在线,互联网对大家只是工具,需要的时候拨号,然后事情做好就断线。




QQ 刚推出的时候叫“网络寻呼机”,即发出一条信息,你未必能第一时间收到。到了QQ2000的时候,就叫“即时通讯”,因为只要你在线,可以随时收到。暴风影音出来之后,很多播放器就慢慢退出了,因为它可以自动解码各种电影格式,所以工具在逐渐完善的过程中,必然经历从无到有,然后因为冗余,就会集中在个别优势产品身上。

传统互联网的第一个阶段,产生了另外一个东西:BT。利用各个地方的网络带宽冗余,充分利用起来。在电脑越来越好用之后,就想除了工作之外,还能不能玩呢?中国的网游里面还有一个很具有影像力的,是《热血传奇》。我在大学的时候,破解了一个大学生上网软件。整个大学期间我们基本都可以免费上网,我们玩了两年的这个游戏。娱乐型的内容极大地促进了互联网以及带宽的普及,并带来了资费的下降。宽带的付费方式开始从包月、包年到流量计费,互联网越来越普及。

大家看看当年易趣和淘宝的竞争,尤其是淘宝利用2003年的非典快速地发展起来,互联网进入电子商务的新阶段发展。对传统互联网过去十几年的发展,可以做一个简单的总结:从工具完善,到完成内容和娱乐为主的消费阶段,因为互联网的普及和基础设施的完善,进入了电商和本地化服务的阶段。

那么移动互联网的发展优势,也有很多共同的特征。2007年,iPhone上市后,迎来了App的大爆炸式发展,带来了整个工具时代的发展,比如很多手电筒工具,是要收费的。再看看美图秀秀和墨迹天气的用户增长,大家可以看到从2007年到2013年都是工具化的发展阶段。越靠近2007年,每天看TOP50的名单,可能今天可以看到某个App,明天就不见了。每天的变化特别大,没有一个人能够维持在TOP50的榜单上。但是今天的榜单越来越稳定,有一些App无论怎么变动,都在Top50里面,总是有一些软件开始占据用户最常用的榜单之上。这就意味着这工具化阶段开始产生寡头,这个时候你再去发展已经没有机会,甚至Top10榜单的变化越来越少。




大家都发过红包,红包在某个时间段帮助大家养成了手机支付,它比支付宝更简单。不过经过竞争,支付宝也变得越来越简单支付,滴滴和快的也让移动支付往平民发展。现在移动互联网发展的趋势也开始往电商、本地化服务快速地引进。你会看到各种互联网大会,从原来App推广到游戏、内容怎么做,再到移动互联网怎么和传统结合去颠覆传统。

2
用户在发生质的变化


未来到底是什么样子的?现在的趋势是多屏互动。所谓的多屏互动,它的本质是什么?以前PC端互联网不是实时在线的。比如要出去旅游,可能是从线下寻找资讯,包括如果要吃饭,也是线下咨询为主。你会看到央视或线下广告投放量还是很巨大的,效果也还不错。


可是今天的世界到底发生了什么样的变化?今天央视投放的广告下降了30%多,基本上是断崖式的下降。当时的标王还有谁还活着?脑白金,但是随着史玉柱的退休,可能再也不会出现一个可以让全国都知道的品牌。

这个世界越来越多元化。从二战以后,大家所有的目的都是要做标准品,比如教育,这个学生特别聪明或者特别笨都教不了。现在80后正在慢慢退出主流市场,90后正在慢慢进入主流市场,他们对于个性的需求非常高。80后以前经常提“说走就走的旅行”,因为你没办法说走就走,只能嘴巴讲,包括说“做自己”。但是90后根本不讲这些,他就是说走就走、做自己。他可以心情不爽就离职,即使口袋只揣着200元。他做事情不是因为意义,而是很酷。




今天信息和知识的获取越加容易。以前可能是靠纷繁复杂的线下,而现在信息获取的方式是手机。对于今天的传统行业来说,“互联网+”的核心不是“+互联网”,不是继续卖货的方式。今天的时代不只是销货的途径和渠道发生变化,而是你面对的用户发生质的改变,他们不再从线下获取信息。

以前,可能优先考虑湖南卫视,但是,今天大家都冲着节目选台。只要能够影响用户的注意力,就是有价值的。今天影响互联网的,不只是App,真正新的是用户,是应用新技术的时候,决策的变化,他们的思维都来自互联网。再往后,互联网也会变成传统行业,你的用户都在互联网上。



《IT不再重要》,这本书推荐大家去看看。大家认真地梳理互联网时代,你会发现除了用户来到线上,互联网的价值会变得越来越像电力。最初的工业革命,工厂生产正常建在河边,需要通过水力驱动生产线。后来有人发明了发电机,对所有行业的影响并不是重新发明新的商业模式,而是让传统行业从里到外重新发生的变化,产生了新的行业,比如电视、冰箱、微波炉。同样,“互联网+”是你的思维从里到内要发生改变,互联网已经不再值得去质疑。我们现在所担忧的恰恰是对互联网的质疑。



社群拥有的根本不是人群,而是彼此之间的连接;大数据也不只是数据,也是数据的连接。当所有的人都在使用随身的设备或者触手可及的互联网去做消费或决策的时候,要搞清楚:“互联网+”不是简单的“+互联网”。

你以为你的对手是友邻,其实是时代。马化腾对未来最担忧的不是竞争对手,而是越来越不了解年轻人在想什么,而他们正在做为年轻人提供服务的产品,有时候你什么错都没有犯,只是因为你越来越老了。





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